أثارت ضجة كبيرة في عالم الرياضة العالمية ردود فعل سلبية واسعة من قبل الرياضيات العالميات تجاه إعلان مثار جدل شاركته الممثلة الأمريكية سيدني سويني. وقد صرحت العداءة البريطانية أمي هانت، إحدى أبرز الرياضيات اللواتي انتقدن الإعلان، قائلة: "هذه هي صورة النساء في الرياضة".
ويظهر الإعلان الذي انتشر بسرعة على الإنترنت الممثلة سويني تظهر عارية جزئياً وتغطي أجزاء من جسدها بأدوات رياضية مختلفة. وقد استقبل الإعلان بموجة من الانتقادات القوية، حيث اعتبرته العديد من الرياضيات حول العالم محاولة لتجسيد المرأة الرياضية بناءً على مظهرها الجسدي بدلاً من إنجازاتها الرياضية.
وقالت أمي هانت في مقابلات ما بعد السباق مع بي بي سي سبورت: "سيدني سويني، هكذا تبدو النساء في الرياضة". وأضافت العداءة البريطانية التي فازت بلقب الأبطال الأوروبي أربع مرات هذا الصيف قائلة: "21.47 ثانية.. عضلات، عمل شاق، دماء، عرق، دموع. هذه ليلة جميلة".
وتأتي تصريحات هانت بعد سباقها في نهائي مسافة 200 متر في بطولة الأبطال النهائية التي أقيمت يوم الأحد في بودابست، حيث حققت أفضل رقم شخصي لها هذا الموسم بـ 22.10 ثانية لتحتل المركز الرابع.
ولم تكن هانت الوحيدة في انتقاد الإعلان، فقد انضمت إليها العديد من الرياضيات من مختلف التخصصات الرياضية، اللواتي شاركن في نشر مقاطع فيديو لهن أثناء التدريب أو المنافسة، معبرين عن استياءهن وصعوباتهن المهنية. وقد بدأت هذه الحركة من قبل الرياضية الأمريكية غريس كرامر.
وقالت الأسترالية أريان تيتموس، التي حصدت أربع ميداليات ذهبية أولمبية في السباحة: "ليس فقط ضربة في وجه كل امرأة كرست حياتها لإتقان حرفتها، بل كل امرأة تستمتع بالرياضة لما هي عليه حقاً. كيف نعيش في عالم لا يزال فيه تجسيد أجساد النساء وتجنيس الرياضة النسائية؟".
كما شاركت في الحملة البريطانية سوفي كابويل، بطلة أولمبية في الدراجات، بالإضافة إلى لاعبي الرجبي ليزا نيومان وإلي بوتمان، واللاعب الأسترالي للكرة المائية تيلي كيرنز.